Nổi tiếng là hãng hàng không với nhiều “chiêu trò” Vietjet Air luôn biết cách làm nóng tên tuổi của mình đằng sau mỗi chiến dịch quảng cáo. Mặc dù gây nhiều tranh cãi nhưng không thể phủ nhận với các chiến lược thông minh, Vietjet đã thành công khi thu hút sự chú ý của dư luận. Một trong số đó phải kể đến chiến dịch Vietjet bikini đình đám, gây xôn xao khắp các mật báo. Vậy, sự thật đằng sau chiến dịch PR này là gì? Hãy cùng Ghiền du lịch tìm hiểu điều này trong bài viết dưới đây nhé!
Vietjet bikini – lá bài truyền thông tốn nhiều giấy mực của báo giới
Được Vietjet thực hiện vào năm 2014 và ngay sau đó tạo nên luồng tranh cãi không ngừng trong dư luận. Thậm chí, giờ đây, khi nhắc đến Vietjet, người ta còn thường sử dụng cụm từ “hãng hàng không bikini” như một cách gọi thay thế. Chiến dịch truyền thông Vietjet bikini theo nhiều cách vẫn luôn được coi là một trong những dấu ấn làm nên thương hiệu của hãng hàng không giá rẻ này.
Vietjet và chiến dịch làm hình ảnh cùng người mẫu mặc Bikini
Theo đó, Vietjet Bikini là tên gọi của một chiến dịch quảng bá chưa chính thức của hãng hàng không giá rẻ Vietjet Air. Sở dĩ nói như vậy là bởi thực tế, quảng cáo này chưa chính thức công bố. Song do vấp phải những phản ứng trái chiều quá gay gắt nên đã bị hủy bỏ. Dù vậy, với sức nóng từ những tấm hình rò rỉ từ hậu trường của buổi quay chụp hình ảnh của Vietjet Air đã khiến dư luận đổ xô sự chú ý và không ngừng bàn tán.
Sở dĩ tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ như vậy là bởi đây là lần đầu tiên một hãng hàng không đưa rất nhiều người mẫu nổi tiếng trong trang phục Vietjet Air bikini lên khoang máy bay.
Khi những hình ảnh này xuất hiện, lan truyền và nhận về nhiều tranh luận gay gắt. Mặc dù, đại diện của Vietjet Air đã lên tiếng khẳng định: “chỉ là hình ảnh bị rò rỉ từ buổi chụp hình thử của hãng bay cùng Công ty quản lý người mẫu/model Venus, chứ không phải là quảng cáo chính thức của hãng”. Tuy nhiên, không thể phủ nhận nước đi táo bạo trong Marketing mà hãng bay giá rẻ này thực hiện. Những hình ảnh người mẫu mặc bikini in logo, tên thương hiệu thực sự gây sốt trong dư luận và liên tục đẩy chủ đề này lên cao.
Vietjet bikini trong lần đón tiếp đội tuyển U23
Cũng liên quan đến cụm từ “Vietjet bikini”, đầu năm 2018, hãng hàng không giá rẻ này lại một lần nữa gây xôn xao dư luận với chủ đề nóng sốt.
Theo đó, mạng xã hội lại được một phen dậy sóng với clip ghi lại hình ảnh trên chuyến bay chào đón đội tuyển U23 Việt Nam trở về Giải đấu thể thao thành công. Tuy nhiên, thay vì hình ảnh những tiếp viên trong trang phục lịch sự thường thấy, Vietjet Air đã lựa chọn hình thức “táo bạo” hơn khi đưa dàn người mẫu mặc bikini trực tiếp lên chuyến bay – nơi có các cầu thủ trẻ.
Sự việc ngay lập tức gây bão dư luận, hình ảnh người mẫu mặc bikini có logo của Vietjet sau đó đã nhanh chóng trở thành chủ đề nóng trên khắp các mạng xã hội.
Vietjet bikini – chiến dịch truyền thông mới mẻ, “thức thời”
Rõ ràng, không thể phủ nhận, tiếp viên Vietjet mặc bikini là chiến dịch truyền thông “độc – lạ” và đầy yếu tố sáng tạo mà doanh nghiệp này mang lại. Giữa một dàn các dự án marketing vốn đã đi vào lối mòn, ít tạo được sự chú ý. Rõ ràng, hình ảnh những người mẫu mặc trang phục bikini nóng bỏng có in logo, tên thương hiệu là cách làm đột phá, đưa tên tuổi của hãng bay được biết đến rộng rãi chỉ trong thời ngắn.
Đây cũng chính là lý do kể từ sau chiến dịch này, Vietjet Air còn được biết đến với tên gọi “hãng hàng không bikini”. Và dù đánh giá ở bất kì góc độ nào cũng có thể nhận thấy rõ hình ảnh tính gây “sốc” này đã tạo sự chú ý, thu hút rất lớn ở công chúng.
Bên cạnh đó, cũng có không ít quan điểm cho rằng việc Vietjet đưa bikini vào quảng bá trong các chuyến bay không hề phản cảm. Cách làm mới mẻ này mở ra khái niệm hoàn toàn mới sẽ, xóa bỏ các định kiến cũ nhằm mang đến hình ảnh hãng bay trẻ trung, năng động hơn.
Vietjet bikini – khi con bài truyền thông không nhận được sự hưởng ứng
Mặc dù thành công khi được biết đến, phủ sóng rộng rãi. Song Vietjet bikini cũng tạo ra rất nhiều tranh cãi. Trong đó, phần lớn ý kiến đều cho rằng Vietjet đang thực sự đi sai hướng khi thực hiện những dự án phản cảm. Thậm chí, không ít người nhận định, Vietjet Air bikini là chiến dịch truyền thông “rẻ tiền”.
Chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long chia sẻ: “Ở khía cạnh truyền thông theo tôi, Vietjet đã rất thành công khi thể hiện nhất quán hình ảnh thương hiệu mà hãng bay này định vị từ đầu”. Tuy nhiên, vị chuyên gia này cũng nhấn mạnh rằng: chiến dịch sẽ “mất an toàn” khi phá vỡ rất nhiều định kiến vốn đã hằn sâu trong suy nghĩ của người Á Đông.
Liên quan đến chiến dịch Vietjet bikini, sau khi sự việc bùng nổ trên mạng xã hội, Thanh tra Cục Hàng không đã đưa ra quyết định xử phạt Vietjet 40.000.000 VNĐ và phạt tiếp viên trưởng trên chuyến bay đón đội tuyển U23 về nước 4 triệu đồng. Đây được xem là chế tài xử phạt kịp thời, hợp lý trước những hình ảnh phản cảm, không phù hợp với tính chất của ngành hàng không.
Tổng kết
Ở góc nhìn tổng quan, Vietjet bikini phần nào được đánh giá là chiến dịch thành công của Vietjet. Dù vậy, đây không phải là lựa chọn toàn diện bởi những phản ứng trái chiều của dư luận xung quanh những hình ảnh marketing này rất phản cảm. Vietjet Air cần có những nhìn nhận đúng đắn về lợi ích/bất cập từ vấn đề này.
